リターゲティングとは、以前に商品ページや企業サイトを訪れたユーザーに対して、再度広告を配信することを指します。具体的には、ユーザーが商品ページや企業サイトを訪れた際に、クッキー（Cookie）と呼ばれるデータを保存しておき、そのユーザーが別のWebサイトを訪れた際に、そのWebサイトに広告を掲載することで、以前の商品ページや企業サイトに戻ってもらおうとすることです。 

 リターゲティングのメリットとしては、以前に商品ページや企業サイトを訪れたユーザーに対して広告を配信するため、広告に興味を持っていたユーザーに対して再度アプローチできる点が挙げられます。また、クリック率やコンバージョン率が向上する可能性が高く、効率的なマーケティング活動ができるという点もあります。 

 ただし、リターゲティングを行う場合には、ユーザーのプライバシーに関する観点も重要になってきます。適切なプライバシーポリシーを設定し、ユーザーに対して正確かつ適切な情報提供を行うことが大切です。 

 また、リターゲティングには課題もあります。たとえば、ユーザーが興味を持っていた商品をすでに購入済みの場合に、同じ商品を再度広告で提示してしまうといった問題があります。このような問題に対しては、ターゲティングにおいてさらに細かな設定が必要となります。 

 総じて、リターゲティングは効果的なマーケティング手法の一つですが、プライバシーに配慮した上で、正確なターゲティング設定を行うことが重要です。