UU（ユニークユーザー）とは、ウェブサイトやアプリなどのデジタルプラットフォームを利用する人の数を指す指標の一つです。具体的には、ある期間（1日、1週間、1ヶ月など）内に、少なくとも1回以上そのプラットフォームを訪れたユーザーの総数をカウントします。 

ユニークユーザーは、単純にユーザー数をカウントするだけではなく、複数回アクセスしているユーザーを一意に識別することができるため、マーケティングやビジネスにおいて重要な指標となっています。例えば、あるウェブサイトのユニークユーザー数が増加した場合、そのサイトに訪れる人の幅が広がったことを示すため、広告主からの広告掲載依頼が増え、収益の向上につながることがあります。 

なお、同じユーザーが複数のデバイスやブラウザでアクセスした場合でも、ユニークユーザーとしてカウントされるため、異なる端末からのアクセスもカバーすることができます。ただし、クッキーやIPアドレスなどの技術的な制約によって、完全に重複を排除することは難しいため、厳密な数値ではないことに注意が必要です。