A/Bテストは、ウェブサイトやランディングページの改善を試みるためのテスト方法です。A/Bテストでは、ランディングページの2つのバージョン（Aバージョン、Bバージョン）を作成し、ユーザーにランダムに配信します。そして、それぞれのバージョンでユーザーが取ったアクションの数を比較して、どちらがより優れた結果をもたらすかを判断します。 

 例えば、Aバージョンのランディングページでは、「商品を購入する」というボタンの色が赤色で表示されている場合、Bバージョンでは同じボタンの色を青色に変更するといった方法があります。そして、ユーザーがどちらのページでより多くのアクションを取ったかを比較し、優れた結果を出したバージョンを採用することで、ランディングページの改善を図ります。 

A/Bテストは、ウェブマーケティングやデジタルマーケティングにおいて、非常に有用な手法です。ランディングページを改善するために、どの要素が最も重要かを把握することができるため、ビジネスにとって大きなメリットをもたらすことができます。また、A/Bテストを行うことで、意思決定の根拠を明確化することができ、改善を進める上での説得力も高まります。